A brand new Intel

BusinessWeek, Jan. 9, 2006

Le premier numéro de 2006 du magazine BusinessWeek a été consacré au nouveau virage stratégique pris par Intel depuis plusieurs mois, et dont le signe le plus visible est l'adoption d'un nouvelle signature visuelle pour cette marque.

Il ne s'agit pas d'un lifting, mais d'une option stratégique adoptée par le successeur d'Andrew (Andy) Grove à la tête de la compagnie, Paul S. Otellini.

Durant les deux dernières décennies, en particulier celle des 1990, Intel a dominé ses concurrents en se concentrant sur une activité principale, celle de concevoir et produire des microprocesseurs de plus en plus rapides et puissants. Le mot d'ordre jusqu'il y a deux ans était Gigahertz. Ce n'est plus le cas aujourd'hui.

L'article explique que jusqu'à récemment, c'étaient les ingénieurs qui menaient le bal pour ce qui est des décisions sur les produits à développer. La raison est que l'innovation technologique dans les microprocesseurs était suffisante assurer à Intel un avantage concurrentiel, surtout dans un marché des ordinateurs personnels dominé par les PC® à 95% et dans lequel Intel se taillait la part du lion avec près de 80% des systèmes, contre 20% envers son concurrent AMD.

Andy Grove (CEO 1987-1998)
(Chairman 1997-2005)

Parmi les premiers signes de ce virage centré sur le client et les fonctions au lieu de la technologie est l'accord avec Apple dans lequel Intel s'engage à fournir dorénavant les ordinateurs Mac, en remplacement au PowerPC de Motorola et IBM. D'autres joueurs comme Dell grincent des dents car ils voient leur pouvoir de négociation avec Intel attaqué par ces changements.

Andy Grove, le guru d'Intel qui garde toujours son droit de regard grâce à son poste de conseiller senior de la compagnie, approuve entièrement la nouvelle orientation que veut donner son protégé Otellini.

Paul Otellini (CEO 2005 - ...

Intel a toujours été proactive dans sa stratégie et à devancer les menaces, et le motto de la compagnie reste celui de son inpirateur (Grove): « Only the Paranoid Survive ». Nous verrons où cette nouvelle direction va mener ce géant de l'économie mondiale.